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¿Qué es el Marketing centrado en la privacidad? y ¿Por qué todos hablan de él este 2024?

En el mundo del marketing digital, acaba de surgir una tendencia en los últimos meses que capta la atención de todos: el Marketing centrado en la privacidad. Pero, ¿en qué consiste y por qué es el tema de conversación en este 2024?

 

Este enfoque coloca la privacidad del usuario en el epicentro de las estrategias de marketing. Su esencia es priorizar la recopilación de datos de manera transparente, gestionarlos de forma segura y obtener el consentimiento de los consumidores. No solo es una respuesta a las regulaciones de privacidad, sino un esfuerzo genuino por construir la confianza de los usuarios, un desafío constante para las marcas que interactúan principalmente en el ámbito digital.

En el marketing digital del 2024, esta tendencia se visualiza como una de las más importantes, especialmente cuando el 83% de los consumidores busca un mayor control sobre sus datos personales.

En este contexto, el inminente «cookieless future» se aproxima, marcando el fin de las cookies de terceros y el seguimiento individual para la publicidad personalizada. Google Chrome, planea eliminarlas gradualmente este año, aunque su fecha exacta podría cambiar, como ha sucedido en ocasiones anteriores. En este escenario, las marcas deberán potenciar el uso de las «first-party cookies«, más seguras y confiables, como una alternativa sólida para adaptarse a esta nueva era de privacidad. 

Las «first-party cookies» (cookies de primera parte) son pequeños archivos de texto que los sitios web colocan en el dispositivo del usuario cuando este visita la página por primera vez. Estas cookies son gestionadas por el propio sitio web que el usuario está visitando y se utilizan para recopilar información sobre la interacción del usuario con ese sitio específico.

A diferencia de las «third-party cookies» (cookies de tercera parte), que son colocadas por dominios diferentes al sitio que está visitando el usuario, las «first-party cookies» son consideradas más seguras y confiables en términos de privacidad. Esto se debe a que las cookies de primera parte están vinculadas directamente al dominio que el usuario está visitando, lo que significa que el sitio web original es el único que puede acceder a la información almacenada en esas cookies.

 

Este 2024 no solo presenciará el cambio, sino que lo definirá. ¿Están las marcas listas para abrazar este enfoque centrado en la privacidad? El tiempo lo dirá. Con esto hemos llegado al final de este artículo, esperamos que te haya sido de ayuda, si fue así, te recomendamos leer este otro sobre: 4 plataformas e-learning de marketing digital con cursos gratuitos y actualizados

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